【雑草魂】 アンダーアーマー伝説

米投資銀行大手モルガン・スタンレーのアナリストによると、アンダーアーマーが米国内で次の10年間で3番目に大きいスポーツ用品企業になると予想されています。

日本でも、最近、アンダーアーマーを身につけている人を多く見かけます。

雑草魂をもって、急成長した企業とネットで紹介されていたので、アンダーアーマーの、ちょっとした豆知識として書いていきます　(^^)/

◆設立　　1996年

◆創業者　ケビン・プランク

◆ブランド名の由来

「セカンドスキン（第二の皮膚）」のように身体に密着するという特徴的なウェアを、ユニフォームの下（＝Under）に着用する「アスリートが戦うための鎧（よろい＝Armour）」としたことに由来。

アンダーアーマー伝説

1.　消費者テクノロジーのパイオニアになる

　　ブランド名の由来でもあるが、創業当時からつねにテクノロジーを大事にして、ケガをするリスクを減らすコンプレッション・シャツ（圧縮されたシャツ）や、発汗を制御する合成織物などを開発してきた。

2.　女性スポーツウェア市場を開拓

　　これまで、男性ウェアのサイズダウン、色を変えるだけの女性スポーツウェアであったが、女性のことを考え、専用のスポーツウェアを開発した。

3.　「アスレジャー」で若い世代をつかんだ

　　アスレジャーは運動競技（アスレチックス）と余暇（レジャー）を組み合わせた英語の造語。スポーツウェアを普段着として着こなすスタイル。若者の間で人気が沸騰しており、米国の10代では「ジーンズを捨ててスポーティな服に切り替える」現象が起きている。

4.　ソーシャルの力を利用

　　アンダーアーマーは自社で、ソーシャルを扱っている。各種イベント、契約選手の発信から、FacebookやTwitterを通じて、ユーザーの関心を理解し、広報にも役立てている。

5.　プロ野球チーム「読売ジャイアンツ」とのユニフォーム契約

　　2015〜19年の5シーズン「読売ジャイアンツ」とのユニフォーム契約を結ぶ。 

※上記内容は、の記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY［日本版］」(運営：インフォバーン）の記事を引用させてもらっています。

「補欠の子を持つ親のＢＬＯＧ」の視点から、アンダーアーマーの企業戦略を考えると、

◆　既存大手企業　＝　レギュラー組　と同じことをしていてもダメ

◆　自分の強みを作り出す

◆　友達を多く作り、周りから評価される行動をする

というところだろうか。

わかったような、わからないようなまとめになってしまいましたが、何か感じてもらえると幸いです　(^^;)